Con l’evoluzione dei motori di ricerca nel corso degli anni, anche
il marketing dei contenuti ha dovuto evolvere per essere efficace. Questo ha portato a due termini che sono diventati popolari nel settore del marketing: l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e il marketing dei motori di ricerca (SEM). Qui, spiegheremo le differenze tra i due termini, perché molte persone li confondono ancora. In parole povere, la SEO utilizza strategie volte ad aumentare il numero di visitatori del sito web organicamente ottenendo che un sito appaia più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. La SEM include la SEO, pubblicità e altre tecniche. Per essere chiari sulla differenza tra SEO e SEM, guardiamo più da vicino ogni termine.
Cos’è l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)?
La SEO è la
pratica di ottimizzare il tuo sito web e i contenuti al fine di aumentare naturalmente la tua visibilità e il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Comprende l’uso di contenuti di alta qualità, parole chiave rilevanti, meta descrizioni e link utili. Ci sono due pilastri principali del SEO: il
SEO on-site e il SEO off-site.
Il
SEO on-site è costituito da:
- L’ottimizzazione dei metadati, compresi i tag di intestazione, le metadescrizioni e il testo alternativo per le immagini.
- Cancella gli URL delle pagine con parole chiave adatte.
- Ottimizzazione dei tempi di caricamento delle pagine.
- Copia ben scritta che utilizza parole chiave pertinenti.
- Integrazione con i social media.
- Se siete interessati a saperne di più su questo argomento, date un’occhiata alle ultime tendenze dell’ottimizzazione on-page.
Il
SEO off-site è costituito da:
- Costruire backlink naturalmente da siti di qualità.
- Social media marketing.
- Influencer marketing.
- Ottimizzazione degli elenchi di directory.
- Incoraggiare le recensioni degli utenti.
Cos’è il Search Engine Marketing (SEM)?
SEM è la
pratica di aumentare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca attraverso la pubblicità di ricerca a pagamento, social media marketing e SEO.
Attraverso la pubblicità di ricerca a pagamento – o
pay-per-click (PPC) pubblicità – si sta essenzialmente acquistando spazio pubblicitario sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Google AdWords è il più comune servizio pay-per-click e puoi usarlo per far apparire i tuoi annunci nei risultati di ricerca, pagando solo per i clic sui tuoi annunci. Bing e Yahoo hanno un sistema simile.
La pubblicità PPC consente di
indirizzare i potenziali clienti attraverso parole chiave rilevanti che corrispondono alle query di ricerca. È inoltre possibile indirizzare i tuoi annunci in un luogo specifico pubblico e demografico, in modo da essere visto dalle persone giuste al momento giusto. Cosa c’è di più, è possibile monitorare le prestazioni di ricerca a pagamento pubblicità di ricerca visualizzando le impressioni, i tassi di click-through, e il costo medio per click. Questo significa che è possibile modificare i tuoi annunci nel tempo per darvi un maggiore ritorno sul vostro investimento di marketing.
La principale differenza tra SEM e SEO
E’
sbagliato usare i termini SEM e SEO in modo intercambiabile, perché, pur essendo correlati, non sono gli stessi. La differenza principale tra i due è che la SEM è più mirata e guida il traffico da annunci a pagamento, mentre la SEO guida il traffico da risultati di ricerca organici e gratuiti.
SEM Vs SEO: Quale tattica è migliore?
Alcuni marketer ritengono che
il traffico SEM sia più prezioso perché più mirato. La teoria è che quando i ricercatori cliccano su un annuncio dai risultati della ricerca, hanno maggiori probabilità di convertirsi.
Se siete alla ricerca di risultati più rapidi e avete il budget, pagare per gli annunci PPC può avere più senso nel breve termine. E ‘anche più facile competere per lo spazio sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca contro le marche più grandi. Tuttavia, se stai operando con un budget più limitato, è ragionevole investire tempo nella creazione di contenuti per il SEO per aumentare costantemente le tue classifiche di ricerca organica.
Ad esempio, se stai lanciando un nuovo sito web, una campagna PPC è
l’ideale per una visibilità online immediata. Tuttavia, è improbabile che tu possa permettersi di continuare a pagare per gli annunci tutto l’anno. Anche se la SEO richiede più tempo per vedere i risultati, è meno costosa nel lungo periodo. Inoltre, i consumatori tendono a fidarsi dei risultati delle ricerche organiche più che degli annunci a pagamento, quindi la SEO ha il vantaggio di costruire la tua credibilità.
Una combinazione di strategie a pagamento e SEO è spesso il modo migliore per andare. In questo modo, è possibile adattare le strategie per
soddisfare il tuo budget in evoluzione e i tuoi obiettivi di marketing specifici.
Due lati della stessa moneta
Fondamentalmente, l’ottimizzazione dei motori di ricerca fa parte del marketing dei motori di ricerca. Entrambi aumentano la vostra visibilità nei motori di ricerca. Mentre la SEO ti aiuterà naturalmente ad aumentare il tuo posizionamento nei motori di ricerca a lungo termine, SEM ti darà risultati più immediati.
Dipende solo da ciò che si vuole ottenere.
Quando combinati, SEO e SEM aiuteranno a massimizzare la portata online e a convertire il traffico più qualificato in clienti interessati. Pensali come due facce della stessa medaglia.
Utilizza un mix di entrambi e monitora i risultati.