Molti utenti di internet, quando hanno l’esigenza di soddisfare un loro bisogno, si rivolgono a cercare informazioni su Google, inteso come il più noto e più utilizzato motore di ricerca. Spesso l’esigenza degli internauti è anche quella di trovare delle aziende di riferimento a cui possono rivolgersi anche per l’acquisto di prodotti o di servizi. In questo senso appare particolarmente importante per le aziende e per i professionisti puntare sulla local SEO. Quest’ultima offre molte possibilità, perché permette di favorire quelle ricerche basate sulla geolocalizzazione, in modo da mettere a disposizione contesti locali a cui gli utenti possono rivolgersi direttamente. Ma cerchiamo di definire come strutturare una giusta strategia basata sulla SEO locale.
La ricerca delle parole chiave
Professionisti come il team di lavoro di Ranking Road possono aiutarci ad impostare bene la nostra strategia di local SEO, grazie alla professionalità frutto di una grande esperienza. In particolare, per esempio, possono consigliarci sulla ricerca delle principali parole chiave per le quali ci si vuole posizionare su Google.
In questo senso è bene interrogarsi su quali parole chiave gli utenti cercherebbero per riuscire a trovare i prodotti che interessano loro e che le aziende mettono a disposizione per l’acquisto. A differenza di quello che accade nella SEO tradizionale, quando si tratta di local SEO, le keyword dovrebbero contenere anche il nome di una città o il riferimento ad una provincia o ad una regione.
Ovviamente la ricerca delle keyword deve essere fatta sempre tenendo conto del numero delle ricerche mensili e del livello di concorrenza.
Ci sono degli strumenti che gli esperti utilizzano per valutare tutti questi fattori. Fra questi per esempio ci si può rivolgere all’uso di Google Keyword Planner oppure si possono utilizzare altri strumenti come Ubersuggest. Sicuramente impostare bene le keyword significa assicurarsi un più alto numero di conversioni.
L’ottimizzazione on page
Una delle strategie importanti da utilizzare per rendere più efficace la local SEO è costituita dall’ottimizzazione, in particolare da quella on page. A questo proposito, per esempio, sarebbe importante inserire il nome della città all’interno di alcuni campi fondamentali, come il titolo o il marcatore H1, l’H2, la meta description.
Il nome del luogo di riferimento dovrebbe essere inserito anche all’interno del contenuto, possibilmente all’interno delle prime 100 parole.
L’importanza del copywriting
Molti credono che nell’ambito della local SEO il copywriting non abbia un’intrinseca utilità. Infatti è diffusa la comune convinzione, secondo la quale un copywriting orientato alla SEO sia una tecnica da utilizzare soltanto nei blog più generalisti.
Invece non è così, perché anche nella SEO locale c’è bisogno di avere contenuti ottimizzati per i motori di ricerca e per gli utenti.
Non bisogna mai dimenticare che Google tenta di soddisfare in maniera più precisa le richieste degli utenti e quindi non fa altro che premiare i testi improntati su una qualità perfetta.
Un testo di qualità deve anche includere contenuti originali, che possono rivelarsi interessanti. Soltanto in questo modo si ha la possibilità di essere premiati dai motori di ricerca, che faranno in modo che le pagine web si posizionino nei primi risultati.
I contenuti di qualità comunque non servono soltanto per Google, ma sono ben visti anche per i lettori, che, se ritengono utile ed interessante un contenuto, saranno anche più propensi a condividerlo.
L’ottimizzazione per il mobile
Da ricordare anche che un numero sempre maggiore di utenti effettua le proprie ricerche su internet utilizzando i dispositivi mobili, come smartphone e tablet. Per cui, in una strategia che si rispetti, bisogna pensare sempre ad avere un sito responsive, ottimizzato accuratamente per i dispositivi mobili, in modo che gli utenti possano accedere subito alle informazioni di cui hanno bisogno anche quando utilizzano il loro smartphone o il tablet.